THESHOWCASE榜创意公开课

“讲好创意的故事——THESHOWCASE榜创意公开课”从第二季开始将以《从广告看世界——看见世界的和而不同》为主题，每一季通过十个国家或地区的国际获奖创意作品，在不同文化语境中理解世界的和而不同，并为中国品牌出海建立更深的文化认知。

广告，是一个时代的镜子。

它从商业而来，却从来不只属于商业。

一支几十秒的广告，一张曾经出现在城市里的海报，一次发生在人群中的品牌行动，在当时也许只是一次传播；但当时间过去，它们留下的，往往远不止一个商品、一句口号，或者一次营销。

它们留下时代的痕迹，也留下生活的温度。

它们留下一个时代的人如何相爱，如何告别，如何追逐梦想，也如何承受生活的重量；怎样面对家庭、身份、选择与命运；为什么欢笑，为什么焦虑，又为什么仍然相信明天。

它们也留下一个地方的语言与幽默、审美与习惯、传统与禁忌，以及一代人在时代变迁中最真实的情绪与选择。

多年以后，产品可能已经消失，媒介早已改变，曾经令人惊叹的新技术也终将成为历史。

但一件真正好的广告，仍可能替那个时代留下一个人的表情、一群人的生活，和一个社会曾经相信过的东西。

所以，我们想通过广告重新走进这个世界。

它们留下时代的痕迹，也留下生活的温度。

从广告看世界

为什么不同的土地，会生长出不同的创意？

一个地方怎样生活，就会怎样思考。

一个时代相信什么，就会创造出属于那个时代的作品。

《从广告看世界》，每一讲走进一个国家。

我们从这个国家的国际获奖作品中，选择十八个值得重新讲述的创意。不是为了证明谁的广告更好，也不是为了给不同国家的创造力排出高下。

我们真正想知道的是：

为什么不同的土地，会生长出不同的创意？
为什么英国的创意，有一种不动声色的幽默？
为什么泰国的创意，有一种笑中有泪的温情？
为什么拉丁美洲的创意，有一种扑面而来的生命力？

因为创意从来不是凭空发生的。

它从一种语言里长出来
从一种生活里长出来
从一个社会正在经历的问题里长出来
也从一代人的记忆、文化、价值观与想象里长出来。

因此，我们看的从来不只是广告。

我们借十八个创意，去看一个国家的家庭与日常、人与社会、幽默与悲伤、传统与现代；去看那里的人如何表达爱，如何面对失去，如何理解成功，如何回应现实，又如何想象未来。

十八个创意，是十八扇窗口。

透过它们，我们走近一个国家，也走近生活在那里的人。

不同的土地，有不同的故事；不同的人，有不同的选择；不同的文化，也孕育着不同的想象。而真正理解世界，并不是要把这些不同变成相同。

恰恰因为不同，世界才如此丰富。

理解，是看见不同，尊重不同，试着走近不同；也是在迥然不同的语言、文化与生活背后，看见人类共同经历的爱与失去、希望与恐惧、尊严与梦想。

看见世界的和而不同

一个三十秒的广告，可以越过语言；一个微小的Idea，可以穿过国界；一个发生在遥远地方的故事，也可以让我们重新认识自己。

18个创意，认识一个国家。
100个国家，重新认识这个世界。

当一百个国家、一千八百个创意故事被重新讲述，我们希望留下的，不只是一次关于世界广告的观看，也不只是一部不断扩大的国际获奖案例库。

因为文明真正值得珍视的，从来不是所有人拥有同一种答案。

世界因不同而丰富，也因理解不同而更加完整。

从广告看世界，看见世界的和而不同。