文：尔泽野茜

在华文广告行业的发展历程中，许多创作者以独特的美学视角与实践经验，为行业留下了丰富的影像财富，吴锋濠（Louis Ng）在其中极具代表性。他在1997年D&AD出版的《TheCommercials Book》中，是全球最优秀的32位导演之一。他作为亚洲殿堂级的广告导演，深耕广告领域多年，却极少公开分享创作理念与个人经历。本次采访的机缘来自于华文广告口述历史第一期林少芬老师的促成，她认为我们如果要记录香港的广告历史，一定不能缺了香港广告导演排名第一的吴锋濠，不然香港的广告历史就不完整了。由于我们过往与吴锋濠没有任何交集，林少芬女士为了能促成这次采访顺利举行，她当天上午特意从桃园机场飞抵香港。那天下午，当我们抵达他的工作室后，采访还没有开始他就表示，“他一直不喜欢接受采访，是想让作品来表达自己的想法。”当我们采访结束，对他的这一说法也有了更真切的体悟。

以下是访谈摘要：

“工作”就是别人给你一个问题，你找到一个最好的方法去解决它。我用的只是我自己会的方法，不一定对，也不一定最好——但它就是我掌握的方式。我用这种方式完成之后，别人觉得好，就会继续找我；觉得不好，就不会再找我。

当然，在解决的过程中，怎么把个人想法放进去？也可能我根本不知道还有其他方法来解决这个问题，只知道我认为最好的方式，就拿给别人。

我还没进入广告行业之前，就很喜欢电影。多看电影，自然就会培养出那种感觉——电影的影响很大，除非你对电影完全没兴趣。如果你对电影很有兴趣，多看、多接触，一定能学到东西。

我觉得重要的是你要自己去找到你喜欢什么——也是通过寻找自己喜欢的电影，来了解自己是什么样的人。不过我觉得，先明白自己是什么样的人是最重要的。一旦你清楚了自己是谁，自然就会知道自己追求的是什么了。

我觉得最差的、最好的、最恶心的、最难看的，或者最好看的电影，你都能从中学到东西，只是看你以什么角度去看而已。

最关键的一点，是自己要先喜欢。如果你喜欢听音乐，就会问自己：为什么喜欢这种类型？为什么另一种类型我不喜欢？

关于品味，我觉得和吃东西很像，要多尝试、多接触、多听。你说会不会有人天生就有品味？我不相信。品味一定是靠积累而来的。

我只懂做我自己会做的事。有人要我就做，没人要就算了。问题是，你不会做其他的，我也不会。这个广告可以这样处理或那样处理，但我只能提供一种方法——那就是我会的方法。我觉得那是我自己做得最好、最拿手的方式

实际上，“概念”才是最重要的部分，“执行”更多是辅助。有时候我会基于需求或其他考虑，提出某种方式来实现想要的效果。但问题在于，这样做不一定每次都能成功——有时成，有时不成。

核心还是围绕那个主题本身。当时思考的是如何延伸这个“概念”，并通过一些特别的元素去表现它。关键是从“概念”本身衍生出来的。

可能有1000种方法去呈现同一个主题。“这个方法好像挺有意思，客户能不能接受？创意团队认不认可？”如果他们都能接受，那就这样做。

或者说，更自私一点讲——我要先让自己觉得有意思。

如果我觉得某种方式挺有意思，就会提议给别人，别人如果也说“OK”，那就做了。

所以和我合作其实存在某种风险。

如果你想做有创意、有想法的东西，就必须带着某种期望，哪怕这期望有点不切实际。没人想失败，但你肯定要承担失败的风险。所有相关的人“一起承担风险”的心态，愿意接受这个风险，才有可能达到这种期望。

是出于一种“无知”——对结果没有绝对把握，却愿意尝试——才会达到这种期望。真的，是“无知”促成了那些可能性。

都是因为“无知”才愿意承担这种风险，也是最大乐趣。

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记录者

- 发起人 -

吴金君（纽约国际广告节 中国首席代表）

胡菡菡（南京大学新闻传播学院副教授）

- 总策划 -

吴金君

- 口述者 -

吴锋濠（Louis Ng）

- 记录者 -

采访人：李怡廷 刘子涵 梁念恩

提纲撰写｜文稿整理｜作品翻译

李维尔 孙郡泽 向野 王茜

排版：李维尔

- 特别鸣谢 -

林少芬

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